【コンビニ】ローソン「31位の菓子パンを売り続ける理由」 -人知を超えるビッグデータの底力 [13/07/27] : 2ch政治経済とかまとめ <-グーグル->
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【コンビニ】ローソン「31位の菓子パンを売り続ける理由」 -人知を超えるビッグデータの底力 [13/07/27]

http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1375007983/

1: @@@ハリケーン@@@φ ★ 2013/07/28(日) 19:39:43.93 ID:???

1勝3敗1引き分け。今年4月の「第2回電王戦」でプロ棋士はソフトに負け越した。コンピュータ
のデータ解析能力は、将棋のような複雑な世界でも人間を上回りつつある。こうした「
ビッグデータ」はビジネスではどう活かされているのか。各社の最新事例を探った──。

一方、ローソンでも「POSデータ」をさらに深めたデータ分析が進んでいる。最大の要因は
10年3月に導入した共通ポイントサービス「Ponta(ポンタ)」だ。ポンタの会員数は昨年末
に5000万人を突破。提携企業数は13年5月現在で66社にのぼる。

ポンタの導入により、「1割のヘビーユーザーが6割の売り上げを占めている」といったこと
がわかるようになった。そうした中で、最も重視されている指標の1つがリピート率だ。
ローソンではFC店向けに発注の目安となる「商品力指数」を示しているが、これもリピート率
を基準にしている。

たとえば「ほろにがショコラブラン」という菓子パンがある。この商品は菓子パンの売り上げ
順位では31位(取材時点)で、決して「売れ筋」ではない。何も知らなければ発注は止まって
しまう。しかしデータを分析すると一部の女性から頻繁にリピートされていることがわかる。
このパンはローソンにしかない商品だ。品切れとなれば、大事な顧客を逃すことになる。
順位だけでは、本当の支持率はわからない。

こうした判断は早ければ約1日で示される。全店の売り上げ記録を精査すると、わずか1日の
データだけでも、その後の商品動向がわかるという。ローソンでは06年から「PRiSM」と
呼ぶ業務改革プロジェクトを進めている。目的のひとつは情報分析力の強化。それまでは
処理能力の限界から、全店の売り上げデータをすぐに分析することができず、データを一部
の店舗に絞り込んでいた。マーケティングステーションディレクター補佐の倉持章さんはいう。

「コンピュータ技術の進化は一番大きい。いまは全店のデータを1日で分析できます。
一部のデータだけ見るのと、すべてのデータに触れることは違う」

----------

【ローソン】売り伸ばせるかを1日で判別
・「Ponta」は66社5200万会員(2013年4月末)
・ローソン利用者の約45%がPontaを利用している
・1日約2000万件のデータから、売り伸ばしの可能性を最短1日で判別

----------

(星野貴彦(プレジデント編集部)=文)

ソース
http://news.livedoor.com/article/detail/7899168/
http://image.news.livedoor.com/newsimage/f/7/f708b_1238_f392abba_447161d1-m.jpg

関連スレ
【コンビニ】店員がアイスの冷蔵ケース内で寝転ぶ写真、Facebookに ローソンが謝罪、FC契約解除[13/07/15]
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1373945941/


132: 名刺は切らしておりまして 2013/07/29(月) 03:55:46.42 ID:gD0wmOUY

>>1
なるほどねぇ~
Tポイントとかポンタカードを出すことは
選挙に行くみたいな自分の意思表示になるのか

って、そんな理由で個人情報抜きをするのもなんだかねー


148: 名刺は切らしておりまして 2013/07/29(月) 07:22:52.65 ID:tcKvAqKv

>>1
そんな情報漏らしたらまたカップコーヒーみたいにセブンにパクられるぞ!


4: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 19:43:13.65 ID:6W/IFQ/9

>>たとえば「ほろにがショコラブラン」という菓子パンがある。この商品は菓子パンの売り上げ
順位では31位(取材時点)で、決して「売れ筋」ではない。何も知らなければ発注は止まって
しまう。しかしデータを分析すると一部の女性から頻繁にリピートされていることがわかる。

低GIのブランパンはローソンにしかないからな
俺もパン買うときは基本的にローソンのブランパンにしてる


55: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:54:25.05 ID:7U2IIEKi

>>4
低糖質シリーズはリピートしている
ローソンにしかないから失くしてほしくない


5: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 19:43:48.22 ID:zvEtkSE3

ローソンはアニメコラボ商品多いからね・・・
その一割にどれだけ関係してる人が居るかww


6: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 19:44:26.84 ID:CmIg7STV

俺が好む物は無くなる事が多い(´・ω・`)
最近では森永のビエネッタがピンチ
カップのを買ってたら消えて、箱のを買い始めたら消えた・・・
スーパーとか店はたくさんあるのに、どこにも売ってない。どこの店も似たような品揃えだ


7: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 19:45:24.71 ID:+rJauDe5

一企業の会員カード1枚でこれだ

免許証に決済機能つければ中国もびっくりの管理システムの出来上がりなんだが
日本の役人には手におえないだろうな

データの分析は並列PCでリアルタイムだも、判断できる役人がwww
いねぇ


9: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 19:46:14.89 ID:VSd46pzi

ローソンの枝豆は今のコンビニ界ではNO1だな


10: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 19:48:07.89 ID:i08e82bG

ほろにがなんちゃらのステマ。


11: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 19:48:48.24 ID:WmxgxcvA

はみちつパンの再販マダー?


12: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 19:49:57.28 ID:RjV9mMrj

こんなところでそれをばらす理由はなんだろうね。
売れ筋でなくても、それなりに売れているのなら
そのまま放っておけばいいのに。

わざわざ公表することが、却って仇になる可能性も
分かった上でのことなんだろうけれども
いずれにせよ実に興味深いね。

自分なら、あまり売れてなくても、それなりに
人気のあるものを自分が使っていたのが、
あるときからちやほやされだしたり、
こういう形でバラされたりしたら、

それがきっかけで買わなくなることもありますよ。

現に、思い当たるフシがすぐに2つ3つ出てきますし。
もっと思い出せばかなりの数になるんじゃないかな。

わざわざここで晒す理由が、実は、
31位の菓子パンに使われる材料や、産地、あるいは
工場、値段、その他、何かが変わることを
さりげなく示しているのかも知れませんね。

だから、いままで買ってくれた人に警鐘、警告の意味が
あるのかもしれません。
「ありがとう、でもこれからは危険だから、買うのは考えてね」
という意味のスレでしょうか?


84: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 22:00:59.75 ID:kGzG7Dj8

>>12
単に、失ってもいい程度のものだってことでしょ。

こういう広報は株主対策って側面もあるんだろうし。


89: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 22:22:33.38 ID:LKdidZob

>>12
お気に入りの限定商品を通常商品に格上げしてもらいたいんじゃないの?


13: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 19:50:20.40 ID:MWx5cK7J

リピーターついてるのがいい商品って事だな


17: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 19:53:25.03 ID:cWRcAc9d

お酒のおつまみの「ししゃも」が消えてから久しい。
同時期にサークルKからも消えたので時期的なものかと思っていたが
いまだに復活しない。


20: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 19:55:59.03 ID:foY7g8WG

神戸にもっとミニストップつくってください。


21: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 19:57:38.09 ID:JEyqZ7K2

定番品って事だろ
何を当たり前な事を


27: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:08:32.55 ID:jSbWmHAi

>>21
ちゃんと読めよ
パンの中では全く定番品ではなく売上個数は低いものでも
一部の顧客がハードリピートしており実は客を惹きつける商品だった
単に売上数だけで判断し定番だけ揃えるのは早計だったって結論だろ


31: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:10:31.27 ID:g39k1cAt

Amazonがロングテール商品を多数揃えて覇者になったのと似てるね。


33: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:13:03.80 ID:nxPqntif

ローソンじゃないけどうちの近所のスーパーで結構うまいパエリアを売ってたんだ
ちょくちょく買ってたんだけど、なくなった
残念だ


34: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:14:08.84 ID:kdrBTmaf

ポンタを使うほどの重度のローソンファンなら
31位のパンがなくなったら他のローソンのパンを買うだろ


46: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:43:50.55 ID:K3PwFWAJ

>>34
むしろこの商品が目当てで度々買うからついでにカードを作ったような客じゃね


35: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:14:56.74 ID:7jOBo6GV

これぞデータマイニングの醍醐味だな
単純な集計ではわからない新たな発見がある


37: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:20:00.00 ID:eZYGvXn9

マニア受けする特定ジャンルのアニメやゲームみたいなものだよね。

そのジャンルを好む一部のマニア以外には、まったく見向きもされない。
むしろ邪見に扱われる始末。

でも売れる。定番ではないが、売れる。


40: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:33:14.88 ID:8S7GUJoR

>>37
売れなくていいんだよ
その商品を好む特定ユーザーが他の商品を買ってくれる
つまり撒き餌の役割をしてる大事な商品なんだ
確かにセブンやその他コンビニにそんな発想はないな


111: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 23:54:44.94 ID:TSkYZqgG

>>40
ローソンにしかないなら店頭に絶対来てくれるからな
ついで買いが期待できる


38: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:20:32.31 ID:GZ6EYKZl

エッグタルトみたいな、もんか


42: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:36:55.78 ID:rkQEcpnt

コンビニの会員カードを最初に始めたのはセイコーマート

あまりに上手くいったのでセブンイレブンは対抗する為に北海道だけで会員カードを作ってる


44: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:41:40.41 ID:Vq6ENTPP

ビッグデータ(笑)

こういうのに踊らされて、基礎的な数字を疎かにするんだろうなぁ


50: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:47:20.16 ID:yow7ZKnz

そうそう、POSで順番を出すんじゃなくて、リピート率だよ、売り上げを左右するのは。
近くのファミマはパスコの超熟6切を週に何回も欠品させるから、俺の買い物額が減っている。


53: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:53:18.50 ID:HIh3yRTD

チーズ蒸しパンが無くなった気がする


54: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:53:38.34 ID:sT9Gxd3/

コンビニで買い物をするときに深くは考えていなかったが
あの商品が置いてあるから、このコンビニ買いに行くと言う選択をしてるかも。

言われればあぁぁって言う感じではあるが
よくこの傾向に気づいたな。


112: 名刺は切らしておりまして 2013/07/29(月) 00:01:30.71 ID:LbsbrMbq

>>54
逆に、あの商品が置いてないから、このコンビニには行かないって選択もしてるな

俺はルーツアロマブラックばっかり飲んでるから、
これが置いてなかったり切らすコンビニには行かないし
これが安売りしてるコンビニに寄る
経路上にほぼ全種のコンビニがあるから。

冬に、コーヒーを十分温めてないコンビニも避けてたな。


56: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:58:21.12 ID:79f/523z

高いから売り上げは低いけど堅固なリピーターが付いてる商品とかあるんだよな。
近隣店では取り扱ってないからわざわざ買いにくる客が付いてる商品とか。
商店やスーパーだとお客さんとの対話でその手の情報がある程度くみ取れるんだけど
コンビニだと難しいんだろな。


58: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 20:59:00.78 ID:lTPiHTFK

コンビニ業界は、なんだかんだ言って一番ITを活用してるからな。
外部のSI業者に任せずに自前でやってるし。


64: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 21:15:57.74 ID:iu7+pp/X

夏でもおでんがあるから、セブン一択だな


65: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 21:17:02.38 ID:veVqPZlf

>>64
おでん臭いセブンは最悪だ。
入った瞬間に後悔する。


81: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 21:44:39.52 ID:yow7ZKnz

>>65
お前何ヶ月もセブンにいってないだろ。今はコーヒーの匂いが充満してるぞ


144: 名刺は切らしておりまして 2013/07/29(月) 06:11:02.19 ID:8seQlYFu

>>81
ヨコからだけど
コーヒーとおでんが混じったらどんな匂いなんだろ
てか許せる匂い許せない匂い?


190: 名刺は切らしておりまして 2013/07/29(月) 12:04:28.30 ID:fD/ACBYI

>>144
さすがにコーヒーの匂いが勝ってる今は


66: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 21:19:52.36 ID:E3EbmAju

ほろにがショコラブランは美味しいから売れてるわけじゃない
食べて見ればわかるけどむしろかなり不味い
でも売れてるのは、あれ系のパンにしてはかなり低カロリーなんだよ
だからダイエット目的の女がリピート買いしてる


69: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 21:33:45.76 ID:Td21b6ES

暑い時期なんで500mlのジュースを安価で(110円以下)提供してくれ。
あとガリガリ君以外の100円切るアイスも。


70: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 21:33:55.11 ID:qD5NpmUO

売れないものを排除するためにPOSやってるわけでしょ。
一部の女性のために置き続けるのって、ほんとに利益になるのかな。


77: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 21:40:17.78 ID:rkQEcpnt

>>70
他の商品も一緒に買うなら意味あるでしょ。


71: 忍法帖【Lv=40,xxxPT】(1+0:8) 2013/07/28(日) 21:34:16.76 ID:O0K9Hu1A

ガストのガストバーガーも同じ経緯で復活したはずがいつの間にかメニューから消えて失望した


125: 名刺は切らしておりまして 2013/07/29(月) 00:55:48.90 ID:s4xVgSC8

>>71
あれは100%ビーフハンバーグを使ってるんだけど年々そのハンバーグの質が下がってるのが原因
リニューアルする一週間前に試食で何食が納品されるけど、毎回店長がまた不味くなってると悩んでたよ


75: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 21:38:04.26 ID:iq/f9Lgs

本来なら店員の能力で補ってた部分だよね。


76: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 21:39:59.61 ID:qCCLNamw

おれはタピオカミルクを買うために離れた処のセブンに通ってたけど、ある日棚から消えた。
近所を探したらプチマルエツに置いてあったんで、そっちに切り替えた。

ココナッツ愛好者は潜在的にいると思うんだがデータにはでんのかね・・・。


78: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 21:41:59.93 ID:mcZOe4TC

それならアサヒのザ・マスターもずっと置いてくれよ。俺毎日買っていたのに。
あ、いつも現金払いだからデータ取れてないかw


82: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 21:47:43.55 ID:b1ytUebn

ローソンは弁当おにぎり美味くしろよ


91: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 22:29:09.69 ID:yCXxnInl

>>82
同意。セブンの弁当に慣れちゃうと
ローソンの弁当なんて買う気にもならない


83: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 21:58:17.31 ID:B8RdsjB5

ローソンはほろにがショコラブランといったブランパンシリーズに加え、
グリコのカロリーコントロールシリーズやロッテのゼロシリーズといった
ローカーボダイエットしてるスイーツ層ホイホイな商品を取りそろえまくってるところがすごい

ローソンのブランパン用のパン粉つくってる鳥越製粉は、
このブランパンのおかげで業績がV字回復したんだから、
ローカーボブームで儲けてる業者にとってローソンはネ申コンビニだな


85: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 22:06:07.41 ID:WpHP1CYn

いつもから揚げ弁当しか買わない兄ちゃんみたいな感じか


92: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 22:41:36.58 ID:hacPFgBy

データ分析もいいけどたまにはお客様アンケートでもやればいいのにね


95: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 22:52:08.48 ID:Bbp70kFp

こういうデータ取られるのが気持ち悪いので会員証など必要な物以外は極力ポイントカード作らない


99: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 23:08:28.37 ID:m62cZm6D

>>95
JR東日本がSuica利用者のデータを売って問題になってるよね。


97: 名刺は切らしておりまして 2013/07/28(日) 23:04:38.76 ID:psq07oON

ヘビーローテーションしてた商品がなくなると
なくなったことと売れてなかったのかと二重でショックだな


116: 忍法帖【Lv=40,xxxPT】(1+0:8) 2013/07/29(月) 00:19:40.71 ID:MJaMWvu5

ミニストップにフルーツの菓子パンが無いのはなぜや。


118: 名刺は切らしておりまして 2013/07/29(月) 00:32:30.71 ID:Q7n8uvMI

「ビッグデータ」って名前がなんかバカそう

もっとそれっぽいネーミングにしろ


119: 名刺は切らしておりまして 2013/07/29(月) 00:33:14.94 ID:6cKeZaa3 BE:1864182593-2BP(2008)

>>118
俺「データマイニング」

お前「炭鉱労働者かよ」


127: 名刺は切らしておりまして 2013/07/29(月) 02:18:35.15 ID:4DmRQAJm

>>118
昔から使われてたのはデータマイニングやレコメンデーションだけど
個人そのものを対象にしてる印象が大きくて、表立っては使えないしなあ
ビッグデータという名前考えた奴は頭いいわ


120: 名刺は切らしておりまして 2013/07/29(月) 00:36:24.09 ID:u9v9ZSxx

ビッグデータと言いながら、着目すべきはえらいスモールなデータだったりするんだけどな


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- 名無しさん@政治経済 - 2013年07月30日 00:07:09

WBSでやってたな

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